继换LOGO后Celine再关电商渠道 专家称“草率”

北京商报讯（记者 王晓然 魏茹）继更换品牌LOGO后，LVMH集团旗下Celine又将上线仅半年的电商业务关闭。9月13日，法国奢侈品牌Celine宣布称，将关闭刚刚于去年底推出的电商业务，并称这是又一项“重大变革举措”。

北京商报记者注意到，Celine电商网站关闭后，社交网站Instagram上点击推送图片已不能跳转至网站，而需填写个人信息发送至专门的客服进行跟进。

Celine更换设计师后，品牌发生了很大变化。今年2月，Hedi Slimane成为新任创意总监，且一上任遍更换品牌LOGO，将原有的法式名称“Céline”更改为“Celine”。北京商报记者在品牌官网注意到，首页只显示新任创意总监巴黎首秀的倒计时和品牌宣传片，社交媒体Instagram账号和品牌官网中，由前创意总监Phoebe Philo发布的内容已全部删除。

作为LVMH集团旗下相对保守的奢侈品牌，Celine本已是集团中最后触网的品牌。2017年12月，Celine在法国推出电商网站并计划2018年在其他国家推进电商业务。但伴随“新官上任”的改革，电商布局被中止。

第五大道奢侈品网创始人孙亚菲表示，Celine曾以“笑脸包”吸粉无数，但随后再无爆款出现，慢慢沉寂。为了促进销量开始试水电商，如今果断关闭电商业务，显然是品牌投入与产出难以达到经营要求，加之Celine原本就对电商持怀疑态度，认为电商业务与品牌调性不匹配。

孙亚菲认为，直接关闭电商业务未免太过草率。电商业务并不一定会在短期有立竿见影的效果，但一定会给消费者更多的机会接触品牌，有利于品牌宣传。若试水效果不满意，品牌可以选择继续坚持或者适当改变，甚至尝试分阶段达到预期目标，而不是急匆匆的关闭。对于品牌形象上的大胆改变，她称，更换logo会让品牌缺乏连续性，很有可能会流失很多原有消费者。