加码数字化布局 COACH开设线上主题快闪店

北京商报讯（记者 王晓然 魏茹）为进一步加速在中国市场数字化布局，美国轻奢品牌COACH合作京东独家发售部分限量款。9月13日，COACH宣布正式在京东开设为期一个月的限时快闪店，并发售COACH x Selena Gomez 全新2018秋冬系列产品。品牌大中华区总裁兼首席执行官Yann Bozec表示，基于过去和腾讯的一系列战略合作，此次合作京东将继续推进品牌在中国社交电商方面的进程。

北京商报记者在COACH京东快闪店发现，该店在售商品124件，涵盖首次发售的服饰系列、以及手袋、皮具与配饰。同时，COACH x Selena Gomez 系列的九款产品，包括小兔及水晶装饰的斜挎包、手袋及精美的手袋挂饰等，京东COACH官方限时快闪店将作为中国区唯一线上销售渠道进行售卖。此外，该快闪店还发售一系列涵盖男士及女士精选系列的手袋、服饰、配饰及鞋履产品。

COACH不断加码数字化营销。继去年与Selena Gomez的首个合作系列获得市场青睐后，该品牌于今年进行了全方位的社交电商布局，通过在京东快闪店、微信小程序以及品牌中国官方网站在内的多重渠道与粉丝积极互动，并通过中国消费者喜爱的内容和营销活动强化消费者的购物体验。此次合作京东，COACH将进一步提升数字和数据分析，并强化消费者体验，以期吸引更多的中国消费者。

京东集团高级副总裁，京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利表示，对于此次COACH合作京东开设快闪店，京东将为该品牌提供大数据以及数字化技术上的支持，以提升用户消费体验。

通过不断试水新策略，COACH业绩也进一步实现增长。据Tapestry集团2018财年财报显示，集团核心品牌COACH销售额同比增长3% 至42.2亿美元，可比全球门店销售额同比增长1%，主要得益于全球电子商务销售的增长。同时，品牌CEO Josh Schulman表示，COACH在中国市场受到了“前所未有的欢迎和关注”，未来品牌将会增加在中国市场的广告投入，今年12月将首次在上海召开 Coach 时装秀。