产业链纵深 B站控股虚拟偶像“洛天依”

北京商报讯（记者 魏蔚）B站并不满足于参股，而要掌控“洛天依”的话语权。9月21日，B站宣布增持虚拟偶像“洛天依”母公司香港泽立仕的部分股份，成为控股股东。

业内人士认为，深度绑定后，B站与“洛天依”将更充分地享受彼此在品牌、内容、用户和商业化方面的资源。

据了解，“洛天依”是全球首位正式出道的中文虚拟歌手，由香港泽立仕旗下全资子公司上海禾念在2012年推出。此后，上海禾念又陆续推出“言和”、“乐正绫”等多个虚拟形象。2015年公司整合发布虚拟偶像品牌Vsinger，全方位挖掘虚拟偶像的IP价值。

数据显示，国内爱好虚拟偶像的用户大多聚集在B站，目前B站已构建成国内最大的虚拟偶像社区。上海禾念的多个虚拟偶像都在B站上线内容作品，其中“洛天依”拥有1万首以上的原创音乐作品，《普通Disco》、《权御天下》等代表作的点击量都数以千万计。B站还有数万UP主围绕Vsinger家族虚拟偶像进行创作和传播。

B站与上海禾念的合作不仅限于业务，2016年，B站曾参与后者800万美元的A轮融资，此次增持母公司香港泽立仕，则让B站直接控股“洛天依”等虚拟偶像IP。

“我们期待此次运作能推动虚拟偶像文化与B站社区内容生态共同繁荣。”B站董事长兼CEO陈睿表示：“随着技术的发展，虚拟偶像文化将迎来爆发期，为用户提供全新的娱乐体验。”业内人士则认为，B站与上海禾念的深度绑定，则有助于双方更全面的挖掘虚拟偶像的商业价值。

以洛天依为例，蜜枝科技COO刘勇此前曾向媒体透露，洛天依是中国虚拟偶像中唯一盈利的形象。洛天依的商业合作已从游戏、动漫领域，拓展到电子、快消等市场，曾与百雀羚、KFC等多个品牌达成过合作。