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另眼看服装丨Zara被判抄袭成立、凡客终成平凡过客
2018-07-16 16:13 中国服装网   

 

上周,国内外的服装界发生了哪些大事件呢?中国服装网小编来梳理。

国内新闻:7月9日~7月13日

安踏、特步、贵人鸟...晋江如何打造世界工厂流水线

福建晋江,这个被称作品牌之都、鞋都的闽南城市,诞生了如安踏、特步、361度、贵人鸟等大批国内运动知名品牌。目前,这里的民营企业正处于产业升级、新老传承的重要阶段。年轻一代企业家接过产业升级、传承的重任,被当地人亲切地称作“创二代”。出生于改革开放第二年的许金升,是福建省晋江市信泰科技有限公司总经理。他的父亲,是晋江第一批创业者之一。

中服说:“中国鞋都”晋江走出一众名牌,安踏、361°、特步、乔丹等体育品牌让晋江连续17年跻身全国百强县市前10位。从冒牌贴牌转型为打造民族品牌,期间要经历冗长“阵痛”,方能浴火重生。另外一方面,和明星合作也是一条捷径,只是有失败的,例如签下周杰伦的德尔惠,也有成功的,特步、安踏等均称为具有代表性的民族运动品牌。

雷军曾看好的凡客最终成了“平凡的过客”

如果说小米的成功与服装企业有什么联系,那免不了就要提及雷军曾经看好的凡客。一边是成功上市,而另一边最近的新闻还停留4月8日在与有赞达成合作,商城上线。再打开凡客的网站,仿佛又回到了只是T恤、衬衫、牛仔裤等基本款单品的最初时代。凡客也最终成了“平凡的过客”。这是陈年对它最初的定义。

中服说:一面是小米正式在港交所主板挂牌,另一面雷军曾经非常看好也是辉煌一时的凡客如今难起波澜。八年前,“凡客体”掀起全民狂欢,短短几年,从T恤、衬衫到高级西装的改变预示着凡客从文艺青年的形象变为商业精英,比较遗憾的是,陈年努力了许多,凡客似乎一蹶不振,依旧处于摸索新思路的阶段,是否要走回头路是当下需要思考的大事。

上市服装企业网络热度TOP榜 李宁、海澜之家、探路者位居前三

本期新浪财经发布上市服装企业网络热度TOP榜。相关统计数据显示,上市服装企业全网热度前三名分别为李宁、海澜之家(11.980, -0.09,-0.75%)、探路者(3.730, -0.02, -0.53%)。从热度指数值来看,服装企业网络热度指数均值偏低,仅有李宁热度指数超过1。

中服说:网络口碑至关重要,对于上市服装企业来说,被广泛搜索认知意味着能获得更多消费者垂青。现有数据标明,民族运动品牌李宁摘获桂冠实至名归,再次登上国际时装周的舞台,转型时尚化赚足眼球,爆款层出不穷。最近发布的中国上市企业500强海澜之家榜上有名。这些是否意味着服装行业正在回暖不得而知,业内普遍认为,随着消费升级的来临,积极转型的服装品牌们将更有信心走出低谷,迎来全面复苏。

应占溢利下降36.5% 班尼路母公司关闭中国内地厂房

7月10日晚间,班尼路母公司德永佳集团发布的2018年年报显示,截至2018年3月31日,德永佳总收入上升8.6%至85.31亿港元,应占溢利下降36.5%至3.04亿港元。其中,制衣业务联营公司收入减少57.6%至3.13亿港元,应占溢利净亏损300万港元,下跌62.5%。同时,由于工资成本上涨,该公司已经关闭了中国内地的厂房。

中服说:最近6年,德永佳始终出于业绩下滑趋势,旗下以班尼路最为知名。除了4个服装品牌,它还是优衣库、Nike、GAP等品牌的代工厂之一。对于关闭中国内地厂房,集团给出的解释是集团在年度内经营环境仍然困难。未来,德永佳将继续拓展以运动品牌为主要对象的无缝成衣产量,提升功能布料产能,使产品种类更加多元化,严控购货及存货以加强竞争力。我们也将持续关注其在运动产品方面的最新动向。

国际新闻:7月9日~7月13日

快时尚搅局运动品牌与体育明星合作 优衣库嗅到了什么

运动品牌与体育明星的赞助合约向来是门大生意,不过现在快时尚品牌也想成为搅局者。随着温网正式开幕,费德勒的全新赞助商落下石锤。费德勒的球衣装备均来自优衣库,由优衣库艺术总监 Christophe Lemaire带领品牌巴黎研发中心设计,其白色网球服和球包上均印有鲜明的优衣库红色标志。几乎在同一时间,优衣库宣布费德勒为全球品牌大使,将赞助费德勒参加本周正式开幕的2018年温布尔登网球锦标赛及全球其它网球赛事。

中服说:快时尚也想和运动品牌抢食热门体育明星,优衣库作为快时尚品牌,和专业运动品牌不同,无惧耐克也是出于经营类目的差别。一方面优衣库想要和zara、H&M拉开差距,另一方面也是看中代言人费德勒强大的号召力,迫切想要早欧洲市场提升品牌认知度。这是否意味这优衣库押宝运动休闲风潮,还需要时间检验。

Zara首次被判抄袭成立 奢侈时尚品牌维权意识加强

Diesel母公司OTB起诉Zara母公司Inditex集团抄袭其Diesel牛仔裤、Marni凉鞋设计的案件已获胜诉 。尽管Inditex 集团坚持称其凉鞋设计与Marni凉鞋之间存在明显差异,且Diesel的牛仔裤因缺乏原创性也不存在侵权行为,米兰法院法官Claudio Marangoni依然认为Zara的行为已构成抄袭与侵权,要求Inditex集团立即召回侵权物并停止销售,并为每件产品支付235美元的赔偿金。

中服说:快时尚服装被指抄袭?这不是新鲜事了,然而zara首次被判抄袭成立为品牌敲响警钟,依靠抄袭维持上新迅速的模式正在亮红灯。品牌需要警惕的是,消费者对快时尚的忠诚度一直保持在较低水平,当市场出现更多选择,他们便会毫不犹豫地转向另一个品牌。尽管快时尚近几年采取提升消费体验的多种尝试,例如数字化以及科技手段,服装最为根本的原创性和质量“痛点”却依旧很缺乏。

维密母公司又狂跌了!在性感和定位之间徘徊

在公布6月份销情之后,内衣巨头Victoria’s Secret 维多利亚的秘密母公司股价再现狂跌表现。截至7月7日的前5周,VS 同店销售再度录得下跌,由5月份的2%增幅转跌1%,而该表现还建立在上年同期17%的弱势基础之上。内衣巨头的羸弱表现亦迅速遭遇市场惩罚,L Brands 股价在盘前大跌近3%后,开盘跳水逾7%,截至无时尚中文网发稿时间美东时间9:39 AM跌幅更是扩大至8.29%,报33.72美元。

中服说:平价少女副线品牌PINK表现不尽人意。维密此前依靠远离大众的性感“天使”模特传播品牌形象的“套路”已然不奏效,加上近年数十个专注不同诉求的内衣初创品牌涌入市场,消费者面对空前丰富的选择,一成不变的VS 和PINK 自然容易被遗忘。面对悲惨史的市场,维密是否会重新考虑品牌定位,走舒适休闲风尚且不得而知。

来源:中国服装网作者:丁豆豆

 

责任编辑: 3963ZWQ TO006
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