年卡价格腰斩 ofo跟进社交化营销

北京商报讯（记者魏蔚）7月23日，ofo启动邀请好友购卡返现，北京商报记者登录ofoApp发现，目前ofo年卡价格腰斩至99元，每邀请一位好友购卡可享受50元的返现。事实上，不久前摩拜也曾推出类似活动，不过返现力度不及ofo。业内人士表示，共享单车此举是想笼络用户，提升用户活跃度。

据了解，7月23日0:00起至7月30日24:00期间，ofo原价199元的年卡5折出售。用户可通过ofoApp进入活动页面进行购买，在365天内免费骑行ofo小黄车，每日限20次，每次骑行前两小时内免费，超过部分正常计费。同时，ofo还启动了邀请好友返现活动：购买99元红包年卡的用户，可分享链接邀请其他ofo用户购买，每成功邀请1位可获得50元现金奖励，累计不设上限，活动范围覆盖ofo在国内的所有城市。

ofo相关负责人介绍，本次返现奖励只要满10元即可提现，约1-2小时到账。据了解，摩拜和哈罗也均有骑行卡，摩拜半年卡原价120元，现8.3折优惠售价100元，年卡240元。哈罗半年卡原价120元，现5折出售为60元，年卡原价240元，现120元。

事实上，在ofo之前，摩拜就已启动邀请好友购卡得奖励的活动。北京商报记者登录摩拜App发现，摩拜用户邀请第一位好友购买半年卡可获得40元现金奖励，最高可累计获得1万元返现，不过仅限北京、上海、广州、深圳和西安用户购买。

对于共享单车先后推出的返现活动，智察大数据分析师刘大伟认为，“虽然共享单车企业会给成功邀请好友购买的用户现金奖励，但这与之前免费骑的补贴活动不同，是一种营销活动，目的是强化品牌形象，提高用户的使用频率。”他进一步说，“站在企业的角度，出售骑行卡则可以在短时间内聚集资金”。

继撤出多个海外市场后，ofo将更多重心回归国内。一个月前，ofoB2B业务负责人邵毅在接受媒体采访时透露，“ofoB2B各项业务进展顺利，目前营收已经超过1亿元。同时ofo在国内100余座城市也已实现盈利”。

据了解，ofo此前尝试了端内广告和车身变现，在共享单车的商业尝试层面，属于比较积极的一家。对此，比达分析师李锦清曾表示，“这些形式都是对共享单车盈利模式的探索，对行业发展有积极的意义，但是此举是否对行业有借鉴意义还需要时间考验”。但ofo用户则更关心，“ofo什么时候可以免押金骑行”？