另眼看服装丨贵人鸟连续跌停、杉杉品牌香港上市、Prada元老出走

 

无论国内国外服装界不乏大新闻，那上周又有哪些大事件?中国服装网带大家一览国内外服装界动静。

国内大事件：6月23日-30日

贵人鸟连续跌停 并购转型跨界隐患凸显

6 月23日，贵人鸟股份有限公司(以下简称“贵人鸟”)发布公告称，股票于2018年6月20日、6月21日及6月22日连续3 个交易日内收盘价格跌幅偏离值累计超过20%。贵人鸟表示，目前公司生产经营正常，市场环境、行业政策未发生重大调整，生产成本和销售等情况未出现大幅波动，内部生产经营秩序正常。

中服说：自6月14日开始，这家晋江企业连续7个交易日跌停，总跌幅达到55%左右，市值蒸发约90亿，目前仅剩80.6亿元。在此轮暴跌前，贵人鸟的股价就存在诸多质疑。从去年开始，其股价从16.4元左右一路上涨70%以上，直至6月的高位。但在这半年内，贵人鸟并未拿出相应的业绩。

太平鸟不再想做宁波中百控股股东 徐翔资产争夺战胜负已出

6月22日晚间，宁波中百(600857)发布公告称，控股股东西藏泽添投资发展有限公司(下称西藏泽添)已与要约收购方宁波鹏渤投资有限公司(下称宁波鹏渤)达成一致，后者缩减要约收购数量，放弃成为控股股东。西藏泽添实际控制人徐柏良与昔日“私募一哥”徐翔，系父子关系。

中服说：在4月13日的宁波中百股东表格中，除了公布的汇力贸易、鹏源资管、张江平，还有其他太平鸟相关疑似关联账户在要约收购之前就已持股，比如张江平父亲参股的泛美投资。不过，此次徐翔资产争夺战或许已经初步分出胜负，背后是一场激烈的股权争夺。

报喜鸟利润侵蚀严重：资产减值损失1.6亿 投资标的净亏

6月24日，报喜鸟控股股份有限公司(下称“报喜鸟”，002154.SZ)发布公司债券2018年跟踪评级公告，公告内容为联合信用评级有限公司(下称“联合评级”)对报喜鸟主体长期信用给予AA评级，评级展望为稳定;对报喜鸟公开发行的“11报喜02”公司债券信用评级为AA。同时，报告详细分析了报喜鸟近年来的业绩，并对报喜鸟的经营状况进行了解读。

中服说：2017年，报喜鸟通过实施加强多品牌运营管理，新增并优化网点、优化渠道处理库存、实施股权激励计划提升员工积极性等措施，使主营业务经营压力有所改善。但报喜鸟费用收入比为51.42%，较上年下降2.64%，费用控制能力有所提升，但期间费用对利润侵蚀仍较大，也将不断进行跨界和多元化转型减少损失。

用创新让消费者“想要买” 安踏探索创新之美

2018年6月24日，NBA总冠军金州勇士队的克莱·汤普森(Klay Thompson)亲临北京，出席在北京举行的安踏“球鞋实验室”活动。在“要疯”汤神北京站开启之前，安踏集团邀请了来自北京的近30家核心媒体，以创新之美为话题，全面展示了安踏近一两年的创新成果。期间，克莱·汤普森不仅现场领略了安踏最新的运动科技与设计灵感，还讲述了自己穿着安踏运动装备问鼎NBA季后赛总冠军的真实体验。

中服说：安踏永不止步的创新，无论是在科技研发，还是在零售营销，甚至在文化层面——正是这些创新基因让安踏创造了引发抢购热潮的多款明星产品，让安踏逐渐成为消费者“想要买”的品牌。

香港上市成功，杉杉服装多重发力新机遇与新布局

6月27日，杉杉服装在香港联合交易所有限公司主板成功上市。“杉杉西服，不要太潇洒”，90年代这个叱咤中国男装业界的品牌，意图依托资本市场的上市融资之路，再度开启自身的品牌升级与价值重塑战略，推动服装业务板块的发展壮大。

中服说：杉杉服装在香港成功上市，依托香港资本市场力量与国际化大都市的商贸资源，构建更具开放性的平台战略，进一步强化品牌重塑和价值提升。上市后的杉杉服装，将进一步加强对本土男装的流行趋势预测与消费者生活方式研究，在品质(质量)、品位(文化)和品格(环保)三个层面加大研发投入，倾力打造更具市场竞争力的产品架构。

羽皇波司登全年业绩爆发，启动新战略打造世界级品牌

6月28日晚间，专注羽绒服42年的波司登集团(03998.HK)发布截至2018年3月31日止年度的业绩报告：实现收入88.808亿元，同比上升30.3%，毛利41.19亿元，同比上升30.2%，公司权益股东应占溢利6.15亿元，同比上升57.1%。

其中，品牌羽绒服业务依然是波司登收入主要力量，品牌羽绒服业务、贴牌加工管理业务、女装业务及多品牌化服装业务年内的收入分别为56.51亿元、9.368亿元、11.535亿元、11.395亿元，占比分别为63.6%、10.6%、13.0%、12.8%，按年分别上升23.4%、20.4%、85.4%及36.0%。

中服说：波司登有效的库存管理和运营效率提升，同时对折扣进行控制，大大刺激品牌羽绒服业务毛利率的改善。同时波司登多元化的经验策略促使服装业务业绩增长，品牌羽绒服和女装业务也使毛利率改善。

再次利益“下放”，安正时尚转让斐娜晨服饰15%股权

多品牌时装企业——安正时尚集团股份有限公司(以下简称“安正时尚”)，6月28日晚间发布公告称，根据公司战略发展规划，为进一步促进斐娜晨服饰快速发展和品牌提升，公司向斐娜晨服饰品牌研发、设计负责人陈静静女士再转让斐娜晨服饰15%的股权。

中服说：安正时尚转让斐娜晨服饰股份为实现品牌的发展目标与品牌管理经营者目标与利益的高度一致，从而促进品牌管理经营者抓住良好的发展环境与机遇的快速做大做强，从体系上保证了公司的发展与员工利益及股东回报保持高度一致。

国际大事件：6月23日-30日

正赢得更多消费者青睐 耐克或减少对折扣的依赖

6月21日，瑞银分析师Jay Sole在发给客户的一份报告中写道，“2018年瑞银全球运动品牌实验室的调查显示，耐克客户的重复购买意愿很高，我们认为这是高度忠诚的强烈信号。”

报告显示，大约70%的耐克客户成为“回头客”，选择继续购买该品牌的产品。Jay Sole补充道，“除了市场份额第二的阿迪达斯亦有较多老客户以外，耐克的比例远远高于其余所有品牌。”

中服说：据最新数据显示，2018财年，耐克集团营收达到363.97亿美元，同比增长6%。耐克的创新成果受到了消费者的认可，这为国际业务带来的强劲的发展势头，也推动了北美市场重新增长。而持续增强的品牌认同感，使耐克拥有更高的定价能力。换言之，公司产品价格变动对市场需求量的影响相对较小。

英国高端百货HoF破产保护计划获批 将关闭31家门店

6月22日，由千百度国际控股有限公司接手控股的英国高端百货 House of Fraser 宣布此前提出的公司自愿协议(Company Voluntary Agreement，一项破产保护程序)提案在债权人会议中以超过所需的75%的支持率通过，确定关闭包括伦敦牛津街旗舰店在内的旗下31家门店。

中服说：近来，越来越多处境艰难的零售商通过 CVA 提案关闭门店，以实现业务重组。近几年来，受到电商持续冲击，假日季表现低迷以及汇率的不利变动等多种因素影响，House of Fraser 的业绩持续低迷，面临着不小的财务压力。此次将大量关店是为了节约成本开支以改善业绩亏损状态。

优衣库代工厂晶苑国际股价连跌9天创上市新低 称与业绩无关

自从5月31日两家大行下调对服装制造商晶苑国际集团有限公司(2232.HK)的盈利预测和目标价以来，截至今日该股已经累计重挫37.9%，最近九个交易日更连续下跌。晶苑国际(2232.HK)5月31日急跌11.1%后，管理层已经发表了公告，称不知悉股价波动的原因，但注意到有财务分析师在研究报告中论述了影响集团利润率的因素，而董事会认为“整体财务业绩将不会受到重大不利影响”。

经历了连跌八天且在6月22日上周五收跌8.75%后，集团在24日周日再发公告，在重申5月31日公告内容的同时，强调预计本财年首六个月的业绩相对去年同期保持平稳。

中服说：全球服装代工制造商晶苑国际(02232)，虽然顶着按全球产量排名第一，产值排名第二的名头，汇率浮动和低毛利订单增加可能会使晶苑国际毛利率受压，晶苑国际管理层披露订单分配出现问题，有机会导致全年毛利率差过预期，该行于是把该集团全年净利润下调9.5%至1.88亿美元。

设计师品牌面临严峻挑战 开云关闭BV前创意总监个人品牌

据美国女装日报最新消息，开云集团在结束旗下品牌Bottega Veneta原创意总监Tomas Maier的合约后，将关停该设计师的同名品牌，Tomas Maier可继续享有该品牌名称和商标权，但其它交易细节暂未披露。

据悉，Tomas Maier位于纽约曼哈顿的两家门店和电商业务将于年底前关闭，约有20至30名员工会受到该决定影响，但开云集团表示会尽最大努力与工会协调安置员工。而原本即将发布的2018度假系列和2019春季男装系列的预订会已被取消，暂时不会推出新的系列。

中服说：五年后的今天，经过沉浮的奢侈品行业已经根据大不相同的趋势转移了焦点，开云集团继续清除小型品牌和非核心业务。敢于任命这样年轻的设计师来接管拥有50多年历史的Bottega Veneta，体现出开云集团彻底年轻化的决心，或有意打造'第二个Gucci'。

经历了元老出走的Prada还是原来的那个它么?

近期，Prada集团的两位元老级人物已离职。一位是效力Prada集团21年的战略营销总监Stefano Cantino，另一位是在该集团工作了28年的市场总监Aldo Gotti。这是自6月中旬Prada集团CEO Patrizio Bertelli宣布未来将由本事赛车手的大儿子Lorenzo Bertelli接手家族企业、并命其加入集团数字传讯部门后，该集团最大的人事变动。

中服说：在Prada集团已连续三年利润下滑的节点，公司的“老人们”走了，而年仅30岁的Lorenzo在家族的计划中，成为集团未来的掌门人仿佛也已经是板上钉钉的事实。

“轻奢教父”李达康将于年底离任Michael Kors亚太区总裁

据时尚商业快讯援引消息人士称，Michael Kors亚太区总裁李达康将在今年年底离任退休。李达康是国内举足轻重的奢侈品零售高管，在国内被誉为“轻奢教父”。在加入Michael Kors之前，他是LVMH集团旗下法国奢侈品牌Dior中国区总裁，负责有关高级时装，珠宝以及香水化妆品的所有业务，推动了Dior在中国早期市场最成功的扩张。

中服说：李达康带领Michael Kors在亚太市场从零起步，品牌于2011年开始进入大中华市场，品牌门店数开到100多家，市场销售超过3亿美元，为Michael Kors在中国的崛起提供了最好时机。李达康离开后Michael Kors将走向何方呢?

Zara母公司关店计划继续 全渠道战略迎战超快时尚

Zara母公司Inditex集团(ITX.BME)将继续2016年的战略，关闭冗余门店，发力线上渠道。当地时间6月13日，Zara母公司Inditex集团公布了2018财年第一季度财报。财报显示，Inditex集团销售额增长和利润增长均滑落至个位数：在截至4月30日的3个月内，Inditex集团销售额同比增长2%至56.54亿欧元(约合425.72亿元)，增速较上一财年同期的14%大幅放缓，净利润则同比增长2.23%至6.69亿欧元(约合50.37亿元)。

中服说：快时尚品牌大范围的关店、放缓开店进程的背后，与业绩增速的下滑有密切的关系。2016年开始，Inditex将线下门店的扩张速度放缓，转而将重心放在旗舰店和电商平台的经营上。而改造实体店、发展线上业务、融入新技术、丰富旗下品牌配置将成为Inditex集团发展市场的新手段。

来源：中国服装网作者：瑾书

 

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