发力大健康 娃哈哈再推减肥饮品

北京商报讯（记者李振兴）7月12日，记者获悉，娃哈哈正在规划推出重回大健康领域后的第二款饮品——娃哈哈纤细佳人藜麦奶昔。业内人士认为，该产品的推出说明娃哈哈的经营理念在持续调整，成功关键在于渠道能否将产品成功推广给有需求的人群。

据了解，娃哈哈纤细佳人藜麦奶昔是一款减肥产品，在减脂肪的同时，提高肌肉含量，补充气血。娃哈哈相关负责人对北京商报记者表示，该产品尚处在规划阶段，目前并没有更进一步的信息可以透露。这是娃哈哈重回大健康领域后推出的第二款主打健康理念的产品。4月29日，娃哈哈发布护眼产品天眼晶睛发酵乳，该产品的运营模式打破了娃哈哈原有的经销商渠道模式，转而采用了社交零售模式。

据中南天眼科技娃哈哈社交零售项目首席运营官周剑介绍，中南天眼独家运营了娃哈哈天眼晶睛的产品，并促成了娃哈哈和微谷中国合作，通过互联网粉丝经济，来链接实体经济和人，把过去的买卖关系变成粉丝强关系。

业内人士认为，娃哈哈业绩持续下滑，需要通过不断的推新找到企业的突破口。相关数据显示，2013年，娃哈哈营收达到782.8亿元；2014年业绩开始下滑，营收728亿元，同比下降7%；2015年又下降10%，营收677亿元；2016年下降到456亿元，2017年营收仅为450.73亿元。4年来，娃哈哈营收缩水超过300亿元。

“在推出天眼晶睛不久后，娃哈哈再推奶昔减肥产品，说明娃哈哈的经营理念在持续调整。奶昔作为健身、减肥食品，一直在健身房等专业渠道销售，娃哈哈将这一产品推向大众，符合目前主流消费人群的需求。”中国食品产业分析师朱丹蓬认为，“不过，娃哈哈的问题不仅在产品端，关键在于渠道模式和团队执行能力，能否把产品和有需求消费者连接起来”。