巴黎时装周李宁将再掀国潮热，中国制造阿迪都畏惧？

财经中国服装网 2018-06-21 20:33

谁能掀起国潮热？目前，除了李宁，没谁了。开年的纽约时装周首秀，是一场国货情结的爆发，转战巴黎时装周，这次是检验李宁实力的重要大秀。

6月14日，李宁发布消息称，将于巴黎时间2018年6月21日21:30，携2019春夏系列产品亮相巴黎。据中国服装网了解，“中国李寜”主题大秀，以李宁运动员生涯的传奇为灵感，以未来视角解读90年代经典运动潮流。

这一次，李宁曝光的后台花絮中，新品特点“很中国”也很潮范：众多汉字元素，繁体字“中國李寜”T潮酷十足，强烈的撞色设计，一眼就能被记住的李宁style。

这次曝光的巴黎时装周鞋款，重燃和悟道Ace凉鞋，以李宁经典潮鞋为基础，既延续重型机能风又结合亚洲僧侣鞋元素，李宁将传统文化用时尚的现代设计手法演绎，出现了全新设计的001、937、极光以及3D打印大底的透明重燃。创始夹克重现经典潮流，将完美契合这次时装周的主题：向经典致敬。

李宁的强势回归有目共睹，2015年扭亏为盈，2016年实现净利润大幅增长。2017年的李宁保持营收持续增长：2017年全年收入同比大涨10.71%至88.74亿元人民币，毛利润同比增长12.7%至41.76亿元，净利润同比大跌19.91%至5.15亿元。尽管全年净利下滑，但其核心品牌李宁牌的收入较去年同比上升11.3%达约88.18亿元，占集团总收入99.4%。

前有纽约时装周的营销造势，在2018年第一季度中，李宁经营表现再度喜人：同店销售额同比增长了10%至20%，而电商渠道销售额则同比增长了30%至40％，涨幅明显，目前市值达187.3亿港元。

年初，作为唯一一个国产运动品牌登上纽约时尚周轰动全国，时装周上的单品随即成为国内潮流圈青睐的“精品”。“你阿迪有椰子鞋，我大中国李宁有蝴蝶鞋！”这是国人的对“中国制造”发出的骄傲之声。

天猫618，李宁产品被秒光。据了解，今年618，李宁天猫旗舰店上架了“新生”休闲鞋、中国李宁系列短袖T恤、虎鹤短袖T恤、云中仙鹤男子棒球帽和天猫独家发布的乐高版“悟道”球鞋等纽约时装周T台同款，同款T台产品一上架就被秒光。6月10日，放在天猫独家发售的500双“悟道”乐高版球鞋，一秒钟被抢光。

李宁成功掀起国潮热，但也有网友担心：“再过两年很可能就买不起李宁了。”

我们印象中的国产鞋，虽然土气，但价格实惠，很少一双国产鞋被炒至天价。国际大牌阿迪耐克中总有几款被鞋迷们各种追捧，国产运动品牌李宁的“韦德之道”系列之Lining Way of Wade 6“Old Rose”也颇得鞋迷好感。

众所周知，联名多限量。在年初，李宁登上纽约时装周轰动全国，走上时装周的单品也成为国内潮流圈争相追逐的“精品”。“蝴蝶2018”亦或是“悟道”，消费者较难用原价买到手，有网友甚至感慨“以前没钱才买李宁，现在是没钱买李宁！”

李宁表示，未来联名产品的模式将成为娱乐营销的主要手段：“我们将把专业运动与时尚、娱乐、休闲更好的结合起来，基于运动特性的产品去做一些创新设计，提升产品力。”

提升品牌的影响力同样离不开研发的支撑。国际运动巨头阿迪耐克不管是在研发沉淀上，还是在研发投入上，安踏、李宁这样的国产运动大牌依然与它们存在一定差距。

今年正值体育大赛年，体育用品消费将迎来新一轮增长，国内外体育运动品牌竞相争夺，阿迪与耐克激烈的世界杯营销之战可见一斑。

近日，以特步、安踏等为代表的国产体育运动企业被指财报作假。面对质疑，李宁在6月15日的股东周年大会上表示，没觉得有需要回应，将把“更多精力放在业务上”。

李宁则表明态度：“过去所有的经营，该公开的信息都公开了，所有交易都按照规矩做。我们正在转型并在努力提升能力过程中。目前我们盈利能力还比较弱，在努力跟上行业的水平。”

国内体育运动品牌若要在2018年这个体育大赛年中抓住市场先机，除了依靠产品的附加值赢得市场好感度外，与明星、网红等合作营销抓流量，以此与消费者产生更高频的互动外，更应加大力度进行研发投入，提升产品质量。业内人士表示，国产体育运动品牌当在材料、技术等方面做出更多新的突破。