2018中国手机市场Q1数据：OPPO销量第一，利润却给了...

自 iPhone X
面世之后，“齐刘海”造型频被吐槽，更有消息称苹果正在逐步减少iPhoneX零部件的采购，预计到今年下半年苹果关于iPhoneX的采购量将降至零，换句话说，苹果将在今年下半年停止生产iPhoneX。

为大家营造了一种“似乎苹果快不行了”的氛围。

然而，事实果真如此吗?

最近的报告却表明苹果手机仍是最赚钱的产品，没有之一。

（图片来源：网络）

数据说话，别被iPhone X表象欺骗

在赛诺给出的中国手机市场 2018 年 Q1 的销量报告中， OPPO、vivo 分别以 1852 万台和 1734
万台的销量霸占前两位，苹果稳坐第三名，荣耀、华为和小米则分列第四五六名。国产品牌销量的强势崛起，给了我们希望。前六名当中只有苹果一个国外品牌，颇有“四面楚歌”的意味。

然而苹果的销售额让人感到恐怖，2018 年 Q1 苹果总计 920 亿元高居榜首，OPPO 和 vivo 紧随其后。从数据上来看，尽管 OV
独一家的销量都高于苹果，二者的销售额相加却远不如它。如同学霸和天才存在，前者花了很多时间学习，取得了不错的成绩，但后者毫不费力就拿了第一名。

这是一个有趣的现象，不过大家不应该感到意外。iPhone X 自上市以来，就是一款成功的产品。来自调研机构 Counterpoint 的报告显示，2017
年第四季度，iPhone X 吸走了整个手机行业 35% 的利润，且这款定价接近 10000 元人民币的 iPhone 同期所产生的利润，是其他 600
多家安卓厂商利润总和的 5 倍之多，iPhone X 的吸金能力毋庸置疑。

库克于该季度的财报中也表示“iPhone X 的表现超出了我们的预期”。因此在第四季度全球手机市场利润率同比下降了 1%
的背景下，苹果手机仍给出了利润同比增长 1% 的成绩。

而反观国内手机市场，似乎情况不容乐观。

（图片来源：网络）

国产手机如何突围?

2017年是手机市场跌宕起伏、极具创新的一年。这一年里，全面屏、双摄成为旗舰手机的标配。人工智能、人脸识别、屏下指纹等各种新技术不断得到尝试和应用。然而，日前全球技术分析公司Canalys发布的最新报告中显示，2017年智能手机市场整体表现却与手机厂商的热情投入呈现泾渭分明的态势，Canalys数据显示2017年中国智能手机市场年总出货量较2016年下跌4%，这也是中国首次出现智能手机年总出货量下滑的情况。

到了2018年手机行业变革还在继续，继日本富士通、韩国LG、中国金立之后，不断有手机厂商面临倒闭。随着手机市场趋于饱和，产品同质化严重、用户购机欲望不强烈、市场处于新机空窗期等原因，手机市场红利期正逐渐接近尾声。

在新的风口未到来之前，国产厂商们需拿出应对策略以渡过难关。苹果的高定价策略似乎风险巨大，现在来看反倒是一种制胜奇招。国产厂商们还习惯用走量的方式保住市场份额，并不是长久之计。当下用户换机频率越来越低，手机销售的低迷期将会越来越长。在这个时段里，销量不是衡量厂商成功的唯一标准，总体利润才是决定厂商能坚持走多久的重要因素。

中国智能手机行业即将发生洗牌。无论是推出三摄的华为、率先采用屏下指纹的 OV 还是在高价位试探的小米，国产厂商第一梯队均在寻求突围的机会。