飞鸟和新酒如何打造生活方式类女装品牌

纯电商时代已经过去，新零售时代正式开启。未来十年是新零售的时代，线上线下的结合是必然趋势。女装品牌掀起销售变革，其中最引人瞩目的是新零售的新打法：品牌进入生活方式领域，打造立体环绕式的产业链，培养消费者对品牌的情感和消费习惯，从而促进消费。例如在门店引入咖啡吧，打造生活方式生态圈;提倡折纸情怀，打造随性、自由、生活方式。

【飞鸟和新酒品牌精神体验地——飞鸟芳原】

飞鸟和新酒提供天然的材质、自由的廓形、来自于大自然色彩的灵感与图案，将浪漫放松的着装体验延伸到整体生活状态。从创立之初，飞鸟和新酒就有着丰富的生活方式内容，倡导自然漫活的生活方式。

2015年11月，飞鸟和新酒在杭州西湖银泰打造了一家生活方式店。随后陆续打造南京中央、南京新百、武汉国际广场等优质商圈中的飞鸟和新酒“芳草主题店”，以飞鸟芳原的标志性大棚为整体形象视觉锤，加入芳草元素(芳草场景，芳草种植区，芳草产品陈列区)，持续营造一种自然浪漫的店铺氛围，为顾客提供特色体验区和芳草茶休息区，提供味觉与嗅觉的舒适体验同时，增加顾客互动的环节，多维度传递自然漫活的生活方式理念。

【西湖银泰店铺形象】

飞鸟和新酒以多元化形式传递自然漫活的生活方式。自2017年的大寒节气起，飞鸟和新酒推出“节气漫宴”系列活动，以二十四节气为时间点，根据飞鸟和新酒“种春风”、“去远方”、“染日子”三条产品线，结合飞鸟芳原的芳草产品，制订飞鸟粉丝特制服务，邀请粉丝至飞鸟芳原体验自然原野，为粉丝提供自然漫活的生活体验。

漫宴

飞鸟和新酒微信公众号创立FEi漫谈专栏，与这个世界上热爱生活的人对话，传递与品牌调性相符的自然漫活生活方式，为粉丝提供不一样的视角来了解、感受、认同自然漫活。

漫谈

飞鸟和新酒在品牌标杆店西湖银泰店定期开展线下手作。每一次都有不同的手作主题：捕梦网、植物拓印、一棵蔬果...并营造相应的店铺环境，吸引线下线上粉丝到店免费体验手作活动，逃离都市喧嚣，去往飞鸟小森林，在时光的沉静中感受自然漫活。

手作

在互联网时代的大环境里，时装品牌正在贩卖生活方式。飞鸟和新酒基于自然、浪漫、自由的品牌理念，以“用户”为中心，结合品牌生态环，以体验平台、社交平台、数据平台、电商平台为基础设施，围绕四个生活场景，提供相应的产品和服务，持续推广品牌现有的活动，倡导自然漫活的生活方式，打造飞鸟和新酒成为代表自然漫活生活方式的品牌。