CHIC展会观“潮” JPE讲述中国式潮流

你印象里的中国风是什么样？传统的盘扣、刺绣、唐装，还带着些“土气”。JPE改变了人们这样的固有印象，让中国风在时尚潮流中演变。在85、90后成为服装主流消费者群体后，他们对服装的个性化、潮流文化、定制化提出更高要求。JPE对服装秉承让传统更时尚,汲取中华传统文化精粹,提炼中国元素,并加以提炼、创新,使其服装游走于传统与时尚的碰撞融合。年轻的JPE，也即将首次绽放于中国具有行业规模及影响力的中国国际服装服饰博览会2018（春季）。

 

 

JPE创始人Tony向CHIC阐述了他创立JPE的初衷以及参加服博展会的愿景，在时装界群魔乱舞的时代背景下，很多年轻人开始越来越崇洋媚外。相反，国际舞台反而会高频率地呈现中国东方元素，所谓国粹的就是国际的，JPE要做的就是把中国传统文化集合前沿新潮的元素以时尚新青年的手法呈现，成为既符合当下审美标准又具有中华文化底蕴的本土设计师领导品牌。对于JPE来说，服装已经成为一种文化载体，希望更多追随潮流的年轻人关注中华传统文化，热爱传统中华文化并传递它。

JPE男装创始人 Tony

Q：如何看待新锐品牌与成熟展会的关系？

A：目前国内的新锐品牌大多是独立的个体，主理人大多是独立设计师以及一些对服装有这兴趣的年轻人，在没有丰富的行业经验与强大的业内靠山的支持下，所以并不具有很成熟的销售通路，与销售理念以及销售方式，成熟的专业展会恰好是很多独立品牌缺失的，弥补了很多独立品牌的短板，我觉得这两者是密不可分的，同时成熟的展会在带动新锐品牌打开销售通路的同时，也刺激了本身展会的差异化与吸引力。这在今后会是一种很良性的双赢局面。

Q：品牌创立（设计）的初衷或契机是什么？

A：近年来，中国风逐渐在时尚圈大行其道，许多大牌纷纷加入中国元素推出新品。当青花瓷成为罗伯特-卡瓦里的设计元素；当刺绣和流苏成为迪奥的高级定制；当Adidas推出爆款NMD R2双喜版；我们可以看到，中国元素在风靡全球。所谓国粹的就是国际的，JPE要做的就是把中国传统文化集合前沿新潮的手法以新青年的状态来呈现，带给大家全新的审美风格，成为既符合当下这个时代背景又具有中华文化底蕴的本土设计师领导品牌。

Q：如何看待音乐艺术（展览、娱乐文化、热点事件，体育，军事等）对于服装艺术的影响？

A：这个要回归服装的本质去说了，服装本身就不是一个独立的艺术种类，它可以说是一个非常多元的并且对其他文化有着依赖型的艺术种类，自从服装的诞生以来它就有着各个时期的文化烙印，可以说它其实是文化的附属品，服装设计是设计人们在某个时期内表达自我的一种状态的延续。所以与各种文化是密不可分的。JPE是做中国风文化，在现今当下中国崛起和中国文化却正在慢慢被流行文化蚕食待尽的矛盾状态下，JPE正在努力的传承与变革一些比较通俗易懂的中文化，希望以服装为媒介来影响到年青人去关注中国自己的文化，可以说对中国文化传承有抛砖引玉的效果。

Q：此次参加CHIC,您的期望是什么？

A：对原创设计师品牌来讲，他的魅力是可以把许多拥有共同品位和想法的年轻人吸引在一起，已经有越来越多的群体在关注JPE，并用实际行动去支持，希望通过这次展会，能够让更多志同道合的朋友理解JPE所做的事情，对高街中国风这种文化持续喜爱并传承下去。

Q：你如何看待跨界联名？未来是否有这方面的计划？您想与哪方面领域合作？

A：CROSS OVER是当下时尚产业比较流行的一种产品开发方式，在我 看来，与其说叫产品开发，不如叫时尚产业的共享经济，两个拥有各自特色，消费者，产品的品牌，通过一些共同点或者兴趣爱好来共享各自的设计理念，产品经验和销售通路，这是一个非常棒的商业模式，可以做成强强联手，也可做成小小联盟，今后的服装行业差异化，个性化需求会越来越大，但是个性化产品所带来的负面影响是消费群体不够大，但是有了CROSSOVER的形式，几个小众品牌联名出一个产品，其实是在共享各自的消费群体，群体瞬间就扩大，经济效益也会很短时间内改观。未来JPE当然希望在各个领域，特别是与中国文化革新派的合作，可以是个人独立艺术家，也可以是品牌。目前合作希望是配饰类，生活类的品牌和与JPE有相同抱负的艺术家联名合作。

 

Q：消费者认为潮流品牌风格突出，价格相对较高，即便感兴趣，也不会轻易入手潮牌或改变自己的穿衣风格，您如何看待这种心态？

A：这个问题其实很简单，奔驰的AMG系列，很多年轻人都喜欢，但是没几个可以出手买得起的，难道说奔驰品牌出了问题吗？服装其实也是这样，每个品牌的定位不一样的。这种心态也是比较普遍的消费心态，我觉得这个问题有几个面要全方位考虑，而不能只绕在产品的本身上去片面的说。1、价格是否是虚高，本身产品并没有很好的品质。2、是否高估了自己品牌的品牌价值。3、反馈的消费群体是否是品牌想要的消费群体？4、产品本身的设计是不是出了问题，与目标消费群体的审美产生了差异。现在很多品牌其实并不知道自己要什么，就知道要卖钱但是完全没有想过卖给谁，怎么卖，去哪里卖等等等。这与当下的细分化个性化趋势是格格不入的。

JPE定价一直的是性价比加上部分的品牌文化溢价模式，精准面对85到95的消费者。并没有去一味追求快时尚的宽，大，廉的模式。JPE更多的是在营造品牌与消费者之间的粘合度，有了良性的粘合度，这个问题就引刃而解了。

Q：95后00后作为消费群体新生力量 你们如何赢得他们的心？

A：现如今越来越多的中国年轻人，特别是90后，希望自己可以更潮更有个性，穿衣打扮已成为其品味和个人标签的体现。随着90后、00后这些新新人类逐渐成为潮文化的主流消费者，连帽衫、棒球帽、球鞋、牛仔、超大廓形风衣......在街头巷尾随处可见潮人，潮文化也不再被大众排斥，潮文化带来的商机也越来越多，越来越多的年轻人也愿意花费时间和金钱让自己潮起来。潮流文化一步步在成熟，“潮”+中华文化元素是一种必然，中华文化最大的特点在于包容性和多样性，任何一种文化遇到中华文化，都会被中华文化吸收和包容，最后成为中华文化的一部分，JPE就成为了潮流+中国元素变革先行者，结合中国传统文化元素的时尚更应该被推崇。

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几张图片，一群青年

一场关于JPE的素人采访

STAY STRONG

FOR THE YOUNG MAN

BE YOUR OWN HERO

从年初开始，JPE就想做一些特别的事情，脱离商业气息，单纯的从设计出发，寻找街头巷尾每一个独特的年轻人。嘈杂的城市之音盖过了我们的分贝的时候，我们理所应当的喊出来，只是为了更清晰的表达。街头人潮涌动，我们看到的年轻人从职业到穿着不尽相同，却又共性相当。每个人大概都是复杂多面的，职场和生活中的状态来回切换，厌倦千篇一律，却又安与现状，排解就是工作之余的恣肆张扬。

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N0.1

by俚昂:

JPE中国风很潮，手法新奇

“第一次看到JPE是在商场，橱窗里有件很潮的唐装打动了我，对于我这种金融行业的人来说可以穿去谈客户的衣服除了西装还是西装，想着穿唐装也是不会太随意，这件唐装版型很正，面料也挺，穿着还不老气，于是就买了，之后一直会去JPE的专卖店看看有没什么时候适合的衣服。JPE给我的感觉就是他玩的中国风比较年轻化，手法也不会太老气，而且还都能和衣橱里其他衣服搭起来，原来以为中国风很难搭，但是JPE算是让我改观了这种想法。”

里昂 金融从业者 Age 27

平常穿着主要以干净 简洁 舒适为主，喜欢的风格呢 欧美简约、轻微咔叽吧，旧不能脏 脏不能乱，重度的hold不住！

对时尚的理解呢，服装是为了承托出自身最好的那一面而存在的，偶觉得不能因为品牌 价格 流派 风格而盲目的追寻或改变自己，衣服是为了人而存在的，永远都是衣服被人挑 切勿人为兵役。

Q：请问您从事什么工作，工作中您是一个什么样的状态？

A：金融 工作中还是比较严谨 认真的一种IT男状态吧。

Q：工作之外，您有哪些兴趣爱好？您为什么会喜欢做这些？

A：机车啊～向往自由 潇洒 因为本身工作相对是个比较枯燥职业 在此之余想要放飞下自我。

Q：您平时对于着装最看中哪一点？在您心里对于时尚是怎么理解的？

A：干净 整洁，对时尚的理解么 不随波逐流 找准自身定位 用最简洁 精准的方式 提现属于自己的风格。

Q：您是如何与JPE结缘的，对它的印象是什么，觉得它的独特点在哪里？

A：第一次看到JPE是在商场，橱窗里有件很潮的唐装打动了我，对于我这种金融行业的人来说可以穿去谈客户的衣服除了西装还是西装，想着穿唐装也是不会太随意，这件唐装版型很正，面料也挺，穿着还不老气，于是就买了，之后一直会去JPE的专卖店看看有没什么时候适合的衣服。

JPE给我的感觉就是他玩的中国风比较年轻化，手法也不会太老气，而且还都能和衣橱里其他衣服搭起来，原来以为中国风很难搭，但是JPE算是让我改观了这种想法。

FINANCIAL PROFESSIONALS

金融行业的俚昂，严谨认真，用他自己的话来说，自己就是一个金融IT男的状态，一丝不苟的西装，考究的鞋履，透着干练和成熟。职业性质使得金融行业的人更注重细节，品质感。高强度的工作从来没有八九点下过班，当然有那么一两次，忽略不计了。高压之下俚昂选择机车来释放自我，对俚昂来说那才是理想中的 STAY STRONG AND FREE，格子间敲打的手指握住机车手柄，格外有力量，静寂和疯狂碰撞出的是生活的火花 。

 

 

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No.2

by光光:

他玩的中国风个性不雷同

“对于JPE的印象是这个品牌真的有在很认真做服装，有自己的精神与理念在里面，做属于自己的东西，非常的难能可贵与值得敬佩。特别是在中国风的理解上很多样化，不会千篇一律，刻板守旧。”

光光 摄影师 Age 27

热衷于VINTAGE文化，时尚对于我来说就是一种永恒的经典，承载着浓厚的文化底蕴，经过岁月的打磨依然闪耀，这可能正是复古文化依然能活跃在时尚一线各个大牌依旧青睐的原因吧！

Q：请问您从事什么工作，工作中您是一个什么样的状态？

A：本人摄影师一枚，每天的工作就是拍摄、修片，再拍摄，再修片。工作中算是一个比较安静的摄影师。

Q：工作之外，您有哪些兴趣爱好？您为什么会喜欢做这些？

A：工作之余最大的爱好就是研究与服装时尚有关的东西，还有美式的复古文化的一切，我都非常感兴趣。这就是我生活中不可缺少的一部分

Q：您平时对于着装最看中哪一点？在您心里对于时尚是怎么理解的？

A：对于着装最看重的是它本身的质感，时尚是一种与众不同的自我个性表达，每个人心中都有属于自己的时尚，没有好坏贵贱之分

Q：您是如何与JPE结缘的，对它的印象是什么，觉得它的独特点在哪里？

A：对于JPE的印象是这个品牌真的有在很认真做服装，有自己的精神与理念在里面，做属于自己的东西，非常的难能可贵与值得敬佩。特别是在中国风的理解上很多样化，不会千篇一律，刻板守旧。

PHOTOGRAPHER & FASHION ICON

 

摄影师这个看似一个脱离了体制的工作，是很多人艳羡的自由职业，环游世界美景尽揽，无拘无束是外界眼中的摄影生活。但是另一方面，这也意味着不安和躁动，拍摄、修片，再拍摄，再修片是光光习以为常的事情，不变的循坏往复让年轻的他也想探索不一样的生活轨迹。成为像久保田博二那样的大师要多久呢，光光也不知道，但是生活的巨石堵住出口，阳光还是能从裂缝而入，有着淡泊的心也有对艺术的热爱在平淡中燃烧。光光热衷于VINTAGE文化，还有美式的复古文化的一切。从镜头下得知的人生百态，会在年轻的目光下有了构图和感染力，平静却有力的画面，传达着身为一个摄影师的初衷。

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No.3

by大条:

JPE中国风做的很有感觉

“JPE的中国风做的很有感觉，而且也满足我穿着舒适的要求，最关键的还不老气，蛮年轻的。”

大条 服装陈列师 Age 28

穿着基本上是黑白灰。对于潮流的理解就是越简单越好，个人喜欢的风格是简约。

Q：请问您从事什么工作，工作中您是一个什么样的状态？

A：我从事潮牌的陈列工作，工作中基本上也是比较随性，自由。

Q： 工作之外，您有哪些兴趣爱好？您为什么会喜欢做这些？

A：除了工作之外喜欢打篮球，骑摩托车，打篮球因为工作之余需要一些运动，骑摩托车能给自己放松，疏压。

Q：您平时对于着装最看中哪一点？在您心里对于时尚是怎么理解的？

A：平时着装看中舒适， 心中的时尚就是干净整洁，穿着舒适。

Q：您是如何与JPE结缘的，对它的印象是什么，觉得它的独特点在哪里？

A：JPE的中国风做的很有感觉，而且也满足我穿着舒适的要求，最关键的还不老气，蛮年轻的。

VISUAL MERCHANDISER

 

陈列师的日常占据最多的部分不外乎各地出差，各种节日主题的陈列方案，色彩和空间的合理比例，黄金分割都是工作的一部分，工作占据了太多自己的私人时间，所以结伴打篮球或是越野出行都是大条释放压力的有力途径。光光的穿着也一如他的设计风格，极简黑白灰，简约不简单。光光说自己工作中基本上也是比较随性，自由，除了工作之外喜欢打篮球，骑摩托车，打篮球因为工作之余需要一些运动，骑摩托车能给自己放松。我身边很多朋友也是通过运动疏解压力，也许只有运动的强度所带来的酣畅能让压力一下子土崩瓦解，得到释放。

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No.4

by大P:

中西碰撞，我个人非常喜欢

“JPE的发布秀需要定制专属音乐，当时就联系了我，它的中西碰撞混合性做法是我个人非常喜欢的，而且他们也很认可我的作品，蛮愉快的。”

大P 声音设计师 Age 30

穿着比较喜欢精神、舒适、简洁的风格。

喜欢各种轻微的复古或者是无厘头的风格。

对穿着的理解是，让别人看到你的穿着会略微愿意亲近你，就是个人觉得最好的风格。

Q：请问您从事什么工作，工作中您是一个什么样的状态？

A：工作是做声音设计和自媒体，一工作起来就成仙了。

Q：工作之外，您有哪些兴趣爱好？您为什么会喜欢做这些？

A：偶尔会去做做DJ，玩玩乐队。喜欢这个的原因因为小时候觉得蛮帅的，长大了就纯粹是喜欢了。

Q：您平时对于着装最看中哪一点？在您心里对于时尚 是怎么理解的？

A：最看重颜色吧。时尚其实也是一种意识形态，和艺术一样，是被塑造出来的一种表达方式。和所处的文化背景有很大的关系。

Q：您是如何与JPE结缘的，对它的印象是什么，觉得它的独特点在哪里？

A： JPE的发布秀需要定制专属音乐，当时就联系了我，它的中西碰撞混合性做法是我个人非常喜欢的，而且他们也很认可我的作品，蛮愉快的。

DJ & FASHION ICON

 

 

大P是做声音设计和自媒体，一工作起来就成仙了,偶尔会去做做DJ，玩玩乐队,大P说他喜欢这个的原因因为小时候觉得蛮帅的，长大了就纯粹是喜欢了。大条喜欢DJ,这个节奏的掌控者会适时播放音乐，对音乐的辨识度和播放技巧让大P在自己的领域得心应手，可以让不同的风格在同一个场景下的set上出现，大P很享受这种主控全场的感觉。第一次看到大条的时候，你会觉得他的穿着没有固定风格，轻微的复古甚至有些无厘头的风格的感觉。大P说让别人看到你的穿着会愿意亲近你是最好的风格。

 

YANG 服装设计助理(女) Age 24

（左）Tanyo 服装陈列师 Age 34

（右）Adrian 服装设计师 Age 28

Diors 资深平面设计师 Age 38

（左） Adam Zhou 服装设计师 Age 30

（中） YuanShou 直营督导 Age 27

（右） John 销售经理 Age 36

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符合年轻群体的时尚消费诉求

在潮流文化从小众走向大众消费的今天，消费升级成了整个社会的趋势，潮流文化也顺势形成了一个产业链。JPE站在这个潮流的风口，存在着更多机会。作为潮流消费的主力人群，当下的年轻人选购潮品并不仅仅是一种消费行为，更是传达出个人的生活态度与社会价值观，寻求一种文化与思想层面的契合。JPE能在竞争激烈的男装市场高速发展与它以现代前沿的原创设计行为，利用中国传统符号表达，描绘出本质、真实的日常生活，触及当代年轻人的思考维度密不可分。

纵览全行业，发展不到二十年的中国潮流行业仍在成长上升期。在我们看过诸如Supreme、Stussy、Obey、Urban wear、Kenzo等太多国外潮牌后，事实上其实我们可以更加多的关注国内潮品牌。随着中国实力的崛起，中华文化被越来越多的国家接受，国内品牌有责任将中华文化进行传递。JPE品牌主打男装，强调设计，个性鲜明，善于把中国元素与当下的时尚相融合，这种融合符合现下年轻群体的时尚消费诉求。正如JPE创始人Tony所说，未来JPE会尝试产品的多元化，把东方内涵美与西方形式美这两种文化以碰撞的方式来结合，希望能衍生出更多的文化载体，并把这种气质能更大范围的在全亚洲乃至全世界进行传播。

 

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