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如果零售不能只是卖卖卖,流量,人气哪里来?
2018-01-29 20:22 中国服装网   

来自美国好莱坞的嘻哈潮牌JOYRICH,2018年1月24日晚在“摩登天空”发布了2018春夏新款,虽然当晚申城认真开始下雪,但显然没能阻挡城中潮人的热情,先来看看一组照片养养眼——

 

 

看到了吧,现在的小朋友是这样的,

秘主当时就发了一条朋友圈:

PM8签到的活动长这样,

少女心什么的还是留着织毛衣吧!

JOYRICH携手嘻哈天王SnoopDogg打造潮时尚

中国有嘻哈也就是2017年的事情,

除了捧红了一些人,也带旺了一些牌子,

比如在潮界很火的JOYRICH。

 

 

早在2017年JOYRICH先是与Cocalola强强联手,联名推出了一波美腻天际的限定系列。这次JOYRICH又和嘻哈天王SnoopDogg推出联名定制款,搭配蓝色丝质头巾,这是除了今年超流行的格纹元素之外Snoop最具标志性的搭配,

此次春夏新款还加入了千禧一代的氛围特色,采用柔软的天鹅绒代替网布,更显奢华随意之态。这一合作将嘻哈时尚、街头文化以及Snoop音乐中奢华的生活方式完美结合,难怪现场的嘉宾几乎人人都是全套JOYRICH,不是这样的装扮还真有些格格不入呢!

JOYRICH用这样的联名系列突出了品牌的独特性,不断融合新兴的流行趋势及技术,但依旧保留其独特的个性和魅力绝对可圈可点。新品继续秉承品牌的概念、产品系列的多样性及原创性,设计概念混合了Snoop本人的许多特色,运用了Snoop生活中标志性的宝蓝、紫色、黄色、浅蓝色、深蓝色、白色等经典颜色,重新组合,展示出对丰富、悠闲、奢华的全新生活方式推崇。

这系列服饰灵感来自上世纪90年代嘻哈音乐,通过大廓型的设计出大学夹克、曲棍球球衣以及足球球衣等迥然不同的手法演绎主题,再通过一些微妙的图案设计协调或营造对比,塑造独一无二而充满自信的造型风格。

人以群分,货要对版

JOYRICH的发布会没有传统T台,不见职业的模特,但是整个空间天造地设,媒体没发布,小伙伴的微博、朋友圈早就炸了!目前上海各大购物中心、百货商场,餐饮、亲子、书店等服务类消费在整个消费市场中已经占据了六成的份额,凡是有体验场景的商场生意都不差。商家针对消费需求设计场景和品类,才有吸引力,聚人是迈向成功的第一步。

2017年年尾上海接连有三家商业综合体开张:龙湖宝山天街、徐汇日月光和爱琴海购物公园,这几家在抓人吸流量上都别有一功。

第一家:14万平方米的商场龙湖宝山天街。到处都被人群塞满,挺不容易的。“这里动迁过来人蛮多的,期盼这家店来。阿拉钞票是有滴,来么好消费了。”阿姨伯伯们说话就是实惠。建在地铁7号线刘行站上的龙湖宝山天街地理位置优越,周边40万居民到这里来逛街是“刚需”。即便这样,商场也没有随便招个商就开门了,整一个楼层都做成了儿童业态,有卖小朋友衣服的,也有供小朋友玩耍的,学英语的,学画画的,应有尽有。

第二家:漕宝路上的徐汇日月光,超过一半的面积都被用来开饭店了。徐汇日月光给自己的标签就是“以餐饮、娱乐为主的社交型商场”,这里的餐饮品牌有上百个,其中十几家是第一次来到上海。烧肉同话、原面包、黑武士,这些网红食品的名字你没吃过还没听过啊?!更拽的是这里的营业时间:有的早上8点就开门了,而最晚关门的餐厅要一直开到凌晨2点。

第三家:吴中路上的爱琴海购物公园,上海第一个冰雪主题乐园用真的雪勾引了不少人!冻是冻了点,但是没见过雪的上海小囡肯定欢喜。

旧瓶可以有,酒须是新的

没有人真想回到过去

如果从这些景象就断定实体零售出现复苏,有点为时过早。2017年12月8日,原“第一百货”以“第一百货商业中心”的名字重新回归南京路步行街,开门试营业。据悉,中心品牌更新率达70%,百货零售业态从原来的75%占比下降到52%,餐饮占比上升至38%。重新打开大门的第一百货开启A、B两馆(即原来的一百老楼和新楼),而C馆(原东方商厦南东店)和两楼中间的六合路步道也在加紧改装中。

新一百在七楼的“弄堂”深处有一个被称为“100弄”的地方,这里的首期临展主题为“上海复古生活展”:搪瓷杯、三五牌台钟……在这里都能看到。一百也引进了人气IP项目,希望提升对各年龄群体的吸引度,比如“恐龙展”也同时亮相。但是实际情况却有些不尽如人意:开业来怀旧的老上海不少,但是他们日常的消费注定被家门口的大型生活超市和商业综合体“截胡”;留给“新一百”的主要还是旅游一族吧?

宽带山有人发文:“目测百分之九十是六十以上老年人。联想到宜家老年相亲角的场景。看到一帮老头老太挤在一个帽子围巾柜台橫挑竖拣,评头论足,后来问了营业员羊毛围巾多少价钱,营业员说折后两千二,然后默默放下手中的围巾。六楼卖电器的,象印电饭煲,折后价格是日本海淘的三四倍,普通保温壶之类的商品是亚马逊自营价格的两倍。新一百的翻新基本还是一个装修上的变化,经营思路并未变化。”

“市百一店这种其实还是搞搞旅游商品比较好,她现在那个位置,无论搞什么都没法满足现在普通人的日常需求。卖奢侈品估计也没人买账。他这个地方,停车方便吗?吃饭地方多么?有小朋友玩的地方吗?一百样没有,我去一百干啥?”

“现在那种纯粹的百货商店已经没人要逛了,稍微有点消费能力的,谁愿意把大把的时间都浪费在购物这么低端的需求上?”

城市商业体如雨后春笋,城市物流又特别发达,要让消费者上门而且买单,没有一点理由显然是不够的,而什么都想要也是不可能的。任何时候零售的核心不会变:人、货、场。年轻一代喜欢大悦城、K11这些主题展会、体验活动多的地方,能拍美照晒朋友圈是重点;时髦的中产多去国金久光港汇,精致生活讲品质;单一的品牌如嘻哈的JOYRICH也可以让喜欢嘻哈的潮人冒雪穿越整个城市聚集到一个之前名不见经传的夜店……

秘主想说,《芳华》之所以票房大卖,也因为它是一部包装成年代戏的情感剧,里面讲述的是凡人都有的脆弱、纠结和向往,这才引发了集体的共鸣,这是冯导的成功,也是人心始终向暖的共性的成功。回到本文,“什么都有”可能是物质缺乏的时代最大的卖点,今天,物质已然太丰富,选择丰富让很多人茫然,自己贴标签,找人写背书都可以,但千万不要再说你什么都有,都有就是都没有!

 

 

 

责任编辑: 3858NCY TK001
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