天猫健康发布“新品跃爆计划”，重点扶持百款新品

日前天猫健康方面发布“新品跃爆计划”，宣布将投入数千万元级别的资金与专属团队，以10倍资源重点扶持100款健康新品，并对其中的10款重磅新品采取“一品一策”，针对每个品分阶段制定扶植策略、激励与运营方案。

据阿里健康平台事业部品牌品类营销业务负责人郑琪透露，“新品跃爆计划”将主要倾注三方面的资源，分别是设置首销激励、人群激励、IP激励、种草激励等4种反哺激励方案；对新品需要竞争和防守的人群策略出具深度报告，并在新品培育期为商家定制精准拉新专案、开发专属营销工具、人群破圈营销专案，整合淘系平台精准免费流量的“竞防人群包”；以及在首页、搜索、推荐等基础上新增全域霸屏的“新品tab”，并在新品冷启期开通搜推精品池、小黑盒新品池绿色通道，给予公域流量扶持。

对此阿里健康平台事业部总经理陈浩表示，天猫在2024年经营策略中提出“一切聚焦品牌增长”，各个行业一线也将拥有更高的自主决策权，主导更多资源分配，“我们希望帮助品牌捕捉趋势、锁定精准人群，提高新品成长为爆品的确定性，实现长期持续增长”。

陈浩还指出，在“一切聚焦品牌增长”战略的指导下，天猫在健康行业专门定制了多项新举措，包括对优质商家的反哺激励、商品四盘货的精细运营、外投工具的应用拓展提效、核心场域的渗透，以及对健康礼赠、健康热点的机会场景营销等。

此外值得一提的是，此前在2023年年底，阿里巴巴集团已第四次向阿里健康注资。据阿里健康方面透露，将把这部分增量利润用于支持用户增长、提升商家体验、价格补贴和其他创新布局对此陈浩表示，“我们会将这些真金白银投入到核心策略和商家支持中去，新品就是其中一个非常重要的赛道”。

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