昔日体育用品巨头光环不再！阿迪达斯大中华区连续5个季度营收负增长

据界面新闻报道，当地时间2022年8月4日，德国体育用品巨头阿迪达斯公布了其第二季度财报。

财报显示，阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元（约合392亿元人民币），同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，同比下降24.2%。

从地区上看，西方市场在公司业务中占比超过70%，实现了两位数增长，拉丁美洲和北美地区二季度分别增长37%和21%。亚太市场整体恢复增长，涨幅14%。但大中华区持续了一季度的颓势，市场持续疲软，二季度营收同比下滑35%。

另外在欧洲市场，俄罗斯门店的关闭也导致了品牌高达1亿欧元的收入损失。

据报道，截至2022年二季度，阿迪达斯在华销售额已连续五个季度负增长。而在过去，大中华区一直是该品牌最重要的增长市场之一。以疫情前的2019年为例，阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。

2022年3月，阿迪达斯公布了其2021年财报。过往的增长“发动机”中国市场营收仅增长3%。

此外，报道还表示，近6个月以来，资本市场对阿迪达斯的信心明显不足，阿迪达斯的股价下跌近44%。2022年6月13日，美股收盘，阿迪达斯市值为338.14亿美元，被lululemon超越，全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。

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